郭侃·热点里的生意经 · 第 040 期
郭侃 040｜小鹏发布会「老登」翻车：年轻化不是踩代际审美
【先说事】2026 年 10 月 15 日，小鹏 MONA L05 预售发布会上，00 后产品经理 Etta 当众用网络热词「老登」调侃老板何小鹏，现场还打出「拒绝登味审美」的口号。10 月 22 日，Etta 发视频致歉，称本意是吐槽固化的设计思维，不是针对年龄，公开场合使用考虑不周。一场新车发布会，把代际审美对立搬上了直播舞台。
【章节】把代际对立当传播噱头，短期出圈长期掉粉，年轻化从来不是年龄站队
【详述一】一个梗怎么上了公开舞台
10 月 15 日的 MONA L05 首秀预售发布会，何小鹏人在巴黎远程连线，会前发文透露 MONA 产品经理近一半是 00 后，把舞台交给年轻团队。现场，产品经理 Etta 多次以「老登」相称，直言「老登怎么会懂得年轻人想要什么呢」。据媒体报道，产品负责人杨光在现场称王凤英「凤头」，喊出「年轻人整顿职场审美」；何小鹏连线时则笑称「你们都敢说，我就放心了」。话一出圈，舆论分成两派：一派说圈层玩笑不该搬上代表企业形象的公开直播，另一派说年轻人玩梗不必上纲上线。
【详述二】致歉视频把边界说回来了
10 月 22 日，Etta 发视频致歉。据其致歉视频，「老登」是团队内部经常开的玩笑，本意吐槽的是「无论做什么车型都用同样思维、同样设计」的固化思维，不是针对年龄，公开场合使用考虑不周，后续会规范表达。据小鹏官方，MONA 系列上市两年累计交付超 35 万台、月均超 1.4 万台，M03 连续 24 个月稳居 10-20 万纯电轿车销量榜首；L05 预售价 16.98 至 19.18 万元，1000 元意向金抵 3000 元。产品基本面不差，差的是这场发布会的表达。
来来来，说点值钱的
【第一刀：真年轻化不是踩另一代人的审美】车企以为敢吐槽、敢说狠话就是懂年轻人，实则是把代际对立当传播噱头，误伤的是更广泛的大众受众。年轻化是价值共鸣，把审美、智能、空间真正对准年轻人；把某一群人当背景板踩，换不来真心认同，短期出圈、长期掉粉。
【第二刀：圈层黑话过不了公开舞台这道关】内部玩笑的「安全」只在私域。一旦直播出圈，圈层黑话就成了品牌对公众的冒犯。品牌传播的场域边界是基本功，什么话能在内部说、什么话能对外说，错一次，舆论反噬比投十支广告都贵。年轻化表达的前提，是不冒犯你未来的客户。
【第三刀：梗是锦上添花，产品力才是底座】小鹏 MONA 靠 M03、L03 的真实产品力接住年轻人，发布会一个梗反而稀释了产品叙事。传播要为产品叙事服务，不能反客为主。把「年轻」当人设噱头，不如把「年轻」做进产品，年轻人是为好产品买单，不是为口号买单。
你能抄走的三招
【第一招：年轻化表达先过冒犯测试】传播上线前问一句，这话放到公开场合，会不会冒犯某一群人。把某一代人、某一类审美当背景板的内容，短期热闹，长期是给品牌树敌。年轻人的认同靠同频，不是踩人。
【第二招：给品牌传播划死场域边界】内部梗、圈层黑话、私下调侃，一律不进代表企业形象的公开舞台。直播、发布会、官微是公共域，每句话都代表品牌对公众说话。边界划清楚了，这类争议就少一半。
【第三招：让产品叙事站在传播前面】发布会和 Campaign 的主位永远是产品，梗只是放大器。先把产品力讲透，再让表达锦上添花；顺序反了，再响的梗也是喧宾夺主，还顺手把产品的风头抢了。
末了说一句：年轻化是价值共鸣，不是年龄站队
——郭侃 · 第 040 期 ｜ 爆款首脑郭佳成